上海九江路上，欧博23岁的南新雅大酒店今天翻开崭新的一页——南新雅大酒店焕新为南新雅皇冠假日酒店。酒店由上海杏花楼集团投资兴建，洲际酒店集团以“皇冠假日酒店及度假村”品牌进行管理。南新雅皇冠假日酒店也是继上海虹桥金臣皇冠假日酒店之后，位于上海的第11家皇冠假日品牌酒店。

23年前，黄浦区区属企业杏花楼集团提出了从老字号餐饮业向酒店业进军的发展目标，自筹资金，在九江路上建设了南新雅大酒店。南新雅皇冠假日酒店也是上海第26家五星级酒店。在南新雅大酒店的背后，就是老字号新雅粤菜馆与热闹的南京路步行街。

酒店负责人介绍，焕新后的酒店拥有390间温馨舒适的客房及套房，精美的装饰与现代风情融为一体，欧博娱乐亦雅致亦时尚。毗邻南京路步行街，周边不缺美食，但酒店的餐饮同样非常“过硬”。风格迥异的餐厅与酒吧令宾客可以尽情品味精彩的商旅时光，包括能提供环球经典菜系的金莱全日餐厅，擅长精美粤菜、川菜、淮扬菜和本帮菜的丽晶轩中餐厅，大堂香榭吧还提供各式精致小点、英式下午茶、咖啡及特色酒水，顶楼的皇冠假日贵宾酒能将上海都市胜景尽收眼底。

沿着南京路步行街，从外滩一路过来，酒店林立，当年都是高档星级品牌，但不少酒店已建成多年，硬软件近年都进入了“更新期”。今年以来，南京东路商圈不少酒店进行了更新。如，距离南新雅皇冠假日酒店不远处的古象大酒店，开业近20年了，日前“一楼三用”，分别给了艺龙、彬丽、丽笙等酒店品牌，通过错位竞争，提高了入住率；南京东路上的上海索菲特海伦宾馆，日前变身为锦江集团旗下品牌——上海丽笙精品海伦宾馆。

南新雅此次“翻牌”，也是希望能更好地服务当下消费者。洲际酒店集团是全球最大的酒店管理集团之一，有着强大的品牌支持和管理运营系统。皇冠品牌是洲际集团众多品牌中成熟度最高、运营最成熟的高端品牌，其商务高端的品牌属性非常适合南新雅多年来形成的经营特点。此次南新雅与洲际酒店集团合作，以皇冠品牌冠名酒店，将以“特许经营+”的模式运营酒店，未来将打造成上海皇冠假日品牌的旗舰店。