近年来，欧博官网新渠道建设一直是各地体彩的重点工作，且取得了较大进展。新渠道建设不仅为体彩带来新的增长点，还在拓展新用户和品牌宣传上意义重大。 

体彩潮店破冰效应初显

开设在各大商业综合体内的“一家幸运好玩的店”被称为体彩潮店，据统计，到去年这种类型的体彩店在全国共有350多家，到今年上半年已经发展到1000多家，店铺数量增长非常迅速。

一位体彩潮店代销者向记者介绍说：“按照总局体彩中心的要求，一家幸运好玩的店首先要选址在大型商业综合体中，商场集购物、餐饮、娱乐、休闲等多种业态于一体。在商场内部也要选择开在美食层，人流聚集、流量大的地方。”

一家商业综合体的代销者介绍说：“之前，因为形象和品牌调性的问题，传统体彩店进入大型商业综合体较为困难，欧博但是体彩潮店以其年轻时尚的风格实现破冰，商场很愿意让这样的店铺入驻进来，并且也愿意给予优惠的租金价格和比较好的销售位置。”

记者了解到，这些体彩潮店发展非常好，如位于北京市朝阳区合生汇购物中心的体彩潮店月销售额达到70多万元，位于北京市丰台区槐房万达广场的体彩潮店销售额在暑期最高月过百万元。

不仅是北京的体彩潮店销售火爆，位于陕西省西安市雁塔区大唐不夜城的体彩潮店每月销售额也超过百万。众多体彩潮店出色的销售成绩，极大地鼓舞了从业者的信心，从而在全国范围内掀起了一股体彩潮店进驻大型商超的热潮。

体彩潮店提升市场认知

体彩新渠道建设在新用户群体拓展和品牌宣传上有着重要意义，记者在合生汇购物中心体彩潮店看到，很多年轻人来体验体彩游戏，并且大部分是新用户。体彩店代销者李海光介绍说：“来店购彩的很多人都是大学生、公司白领等，在20岁到35岁之间，这类人群往往之前没有买过体彩，我们的店成为他们第一次接触体彩的地方，由于店铺的环境和服务好，让他们对体彩留下了好印象，很多人在未来会慢慢变成体彩的固定客户。”

与此同时，很多大学毕业生也想要加入体彩大家庭。总局体彩中心相关新渠道建设负责人介绍说：“因为又酷又有市场，很多年轻人觉得‘一家幸运好玩的店’适合作为创业项目。越来越多的高素质人群进入体彩行业，进一步扩大了体彩未来的发展空间，助力提升体彩的品牌形象。”

更多主题特色店期待亮相

最近几年，除了“一家幸运好玩的店”，还有很多体彩特色主题店也进入人们的视野。

体彩吉祥物“乐小星”主题店在河南省郑州市金水区开业，店内充满科技感和二次元风格；摆放着大幅球星海报、安装了足球门和人造草坪的足球主题店在青海西宁市城东区吾悦广场开业，这些充满个性风格的体彩店陆续在各地出现。

特别是很多把体彩开店当作创业的年轻人，更是精心雕琢自己的主题店，在总体设计符合相关规定的前提下，充分发挥想象力，打造自己的特色，提升销售收入。

“体彩主题特色店是体彩发展29年的新突破和新创新，也是体彩通过品牌和形象创新进行的行业升级和迭代，对于未来体彩发展会起到很大作用。”总局体彩中心相关新渠道建设负责人告诉记者。（转自8月16日《中国体育报》08版）