九艺节设立交易平台———  
拓展演出市场渠道的有益探索  
 
 
 

作为中国艺术节的一大创新，日前举办的第九届中国艺术节首次推出“中国（广州）优秀舞台艺术演出交易会”。为期6天的“演交会”吸引了506家演艺机构和国内众多优秀剧目参展，签约项目66个，交易金额1.77亿元。将舞台艺术生产要素推到市场前沿参与交易，“演交会”为我国舞台艺术“走出去”摸索出一条新路。

期望实现双重效益目标

面对市场和文化单位的双重需求，九艺节推出的演交会如何才能真正落实对接平台的任务，成为考验主办方的一个重大课题。

参与筹办交易会的广州市文化广电新闻出版局党委书记徐咏虹说，关键在于建立起专业性的舞台艺术销售平台与渠道，真正做到在经营上资源共享、信息共享。同时，作为国家艺术节的配套活动，交易会一定要产生国内和国际两个市场的交易量，实现“活起来”和“走出去”双重效益目标。

本次演交会充分挖掘和发挥九艺节的专业优势，在推动市场接纳舞台艺术节目的进程中产生了“集聚效应”。徐咏虹介绍说，交易会展出的剧目包括数百个国家级精品剧目，涵盖了舞剧、歌剧、音乐剧、话剧、地方戏曲、杂技等全国数十个剧种，为市场选择奠定了扎实基础。

其次，演交会通过设立“演艺超市”，着力打造和突出专业性。除了展览推广成熟剧目，演交会还设立剧本、导演、演员、制作、演出、舞美、服装、化妆等展位，力求办成各类演艺生产要素的大超市，打造舞台生产销售于一体的演艺产业链。

第三，广泛邀约国际买家，加大扶持我国舞台艺术走出去力度。34家国际知名演艺机构、66位各国演艺界重要嘉宾出席了本次交易会，其中包括国际文化基金会主席、维也纳艺术节副总裁等，并有多位在交易会上签署了相关协议和合同。

仍有较多“瓶颈”待突破

记者从组委会获悉，演交会上签约的“走出去”大单10多个，出口对象包括德国、波兰、卡塔尔等市场，出口项目包括木偶剧、音乐剧、粤剧等多种形式。

但同时，有关文化单位、企业和专家也指出，在当前探索的基础上，演交会也显示出我国院团体制改革和市场化进程仍有一些瓶颈待突破。

————解决文艺产品和市场需求之间“错位”问题。一些专家认为，在过去相当长的时期，中国舞台艺术形成了政府为投资主体、获奖成为主要目的的传统模式，各地政府投入巨资培养拳头剧目、精品剧目、获奖剧目，却没有面向老百姓演出，无法走向市场。在下大力气培育消费和市场渠道的同时，还需要加大文化体制改革力度，推动舞台艺术走向市场。

———要形成合理的市场运作与政府扶持“双支柱”。徐咏虹表示，当前市场上运作的经营机构和模式普遍存在重经济利润、轻社会效益的倾向，在鼓励舞台工作者走向市场的同时，一些地区也应加大政府扶持力度，特别是运用政府采购、市场补贴等手段，引导院团和市场机构更好的对接。

———我国文艺院团缺乏市场经验和管理运营人才的矛盾日益突出。银川市艺术剧院院长李世锋说，当前不少院团想进入市场，可是苦于无人可用，“容易被中介、演出公司牵着走，如何通过培训和集体性质的商贸洽谈帮助我们更好进入市场，值得探讨。”

———演交会机制需要进一步发展和完善。有关专家表示，像演交会这样的市场交易形式在国际上已经较为普遍，而在中国还比较匮乏。通过演交会，中国艺术节的优秀剧目能产生更长时间、更大社会面的影响力，下一步应该通过机制的完善，使演交会常态化、持续化，从而走向更广阔的舞台。  文／新华社记者 王 攀 赖少芬 周 玮 （据新华社北京5月27日电）