2019年1月24日

导致去年Dolce&Gabbana大秀被取消的受争议视频模特，欧博以及制作此次大秀的体验式营销代理商讲述了鲜为人知的幕后故事。

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去年9月米兰时装周结束后不久，APAX川力企划接到杜嘉班纳（D&G）米兰总部的电话。此后，这个意大利品牌与这家体验式营销代理商之间的关系就开始“以指数级的速度迅猛发展”，川力企划创始人朱国良（Terence Chu）说。

在接受《Campaign中国》独家专访时，朱国良分享了他个人参与此次大秀项目启动、策划、制作（以及最终取消）的过程。他强调，如此规模浩大的活动通常需要数月的时间来规划和执行。“这不是D&G在中国的第一场秀，但原本是史上最大的一场，”他说。

然而，为这场时尚盛宴造势预热的视频有种族歧视之嫌，之后创始人Stefano Gabbana的不得体言论引发了公众愤怒，多位明星与模特宣布纷纷罢演，最终导致而大秀被取消，而迫于被国内电商平台全面封杀压力下，二位品牌创始人也不得不发布正式的致歉视频。

朱国良回忆，在大秀的筹备过程中，一个由意大利造型师、裁缝和配饰制作师组成的团队准备了包含500多款新造型的超大新品系列。他透露，这些服装是专门为中国市场设计的，名为“千禧年Millennium”，也是一次全新尝试，但可惜最终未能与公众见面。此系列本来针对爱时尚、爱旅游的中国千禧一代，因为他们拥有足够的可支配收入和“一种非常有趣的跨文化、跨新旧、跨东西方的态度”，D&G想要切入这个群体。新品系列反映了这部分人群的喜好，也融合了“D&G一贯的夸张装饰设计及街头时尚风格”。

他说，“千禧年Millennium”系列本应是D&G在“充满活力”的中国市场开拓更多机会的跳板。

周一下午，出现在饱受争议Instagram视频中的模特左也终于打破了沉默，在微博上公开发声。当初，为符合这个千禧年系列的定位和意图，D&G想要找一个具有明显“东方风格”的年轻模特（尽可能代表中国人）来面向中国市场。

在微博长文中，刚刚大学毕业的全职模特左也回忆了这部由D&G内部团队执导、耗时三小时的广告拍摄细节。2018年11月12日，她收到了D&G“社交视频”拍摄的工作邮件。“除了导演本人与我沟通时说的是标准的英语外，在场的所有人说的都是意大利语”。她还表示，自己在整个过程中多少感到别扭，但无法发表意见，而且也没想到最终的视频会被认为是侮辱中国文化。

“Are you kidding me? With chopsticks?”在第一遍用筷子夹不起巨大的甜卷之后，她抱怨道。“Yes! I know it’s hard, just try,”导演当时回答说。

她在微博中继续写道：“商业作品的成品是什么样子，身为模特，我们是绝对没有资格提前看到，或者给予修改意见的权利。我们是不允许也不可以提前公开任何拍摄信息和拍摄花絮，否则会面临高额的赔偿罚款。”

她还表示，此次视频风波“几乎葬送了我的模特事业。”她补充说自己对此次事件“感到愧疚抱歉”，“我也会吸取此事的教训，以更好的姿态展现中国人的风采。”

虽然“DG爱中国”的社交视频活动和被取消的大秀已成为过去式，但该品牌销售在中国依然遭受抵制。时至今日，D&G的产品仍未在主要的电商平台恢复上架，包括天猫、京东、Farfetch中国和连卡佛香港。搜索品牌名时，看到的结果是“Dolce Vita”或“Dolce Gusto”。而在Net-a-Porter本地网站上则有21件D&G商品，主要是小配饰。

在国外，本月早些时候，Kim Kardashian West在Instagram上发表了一篇宣传D&G的文章。在遭到强烈反对后删除了。《Vogue》主编Suzy Menkes也因为发表了对该品牌12月米兰时装秀的正面评论而遭受批评。

D&G亚太区高级副总裁Grace Zhao没有回复《Campaign中国》团队的采访请求。

朱国良介绍，这场被取消的大秀耗资上亿，原计划会向1500名受邀嘉宾每人赠送一个24k的镀金特别版D&G手镯，并摆放以中意友谊为灵感的装置，包括一个中国馆和很多“蜿蜒曲折”的龙型桌。而意大利歌剧音乐则会成为秀场背景乐，以展示“两个文化的并立”。值得称赞的是，D&G团队支付了参与其中的2000名员工（包括360名国内外模特、40位名人和品牌大使、175名专业演员、舞蹈演员、杂技演员和艺术家等）预演期间已经完成的工作报酬。

朱国良证实，取消大秀是他本人及Domenico Dolce和Stefano Gabbana的共同决定。这两位品牌创始人因为担心遭受身体攻击，随后乘坐私人飞机离开了上海。他们的道歉视频是两天后在意大利拍摄的。

他也劝D&G，至少要等两到三年才能重置或重启此次实施的中国战略。

他说，这一战略已经不仅限于大规模的舞台表演和精心制作了，“而是关心‘房间最后面的最后一个人’……这场秀的前提是，它不仅仅在兜售时尚，也在拥抱当代生活方式、展现亲和力和对流行文化的理解。大秀的主题和各个部分都在不遗余力地向中国致敬，包括历史、艺术、文化到现代流行图像。”

最后，朱国良指出，整个事件给了大家一个很好的教训。“从更宏观的角度来看，此次传达出的信息是，无论我们来自哪里，世界都在变小。人与人之间彼此不同，有着不同的欲望、需求、态度和不同的文化。我们需要的只是一点理解和一点学习，感受到乐趣，最终共同前进，最好还能一起享受这个过程。”

来源: Campaign China

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