发布于：湖北省

湖北日报全媒记者 汪子轶 李朝霞 通讯员 熊文婷 彭睿

“新年好啊饶经理，欧博还在仓库忙着呢？”

“新年好！忙着呢，你看——”

1月27日，透过微信视频画面，湖北日报全媒记者见到了正在天门东盟海外仓内忙碌的商务洽谈经理饶龙。

除夕前一天，6000余平方米的海外仓内，柬埔寨员工阿丽和同事们在饶龙等人的指挥下，熟练地将一批黑色连衣裙拆包并摆上货架。

去年开张的天门东盟海外仓，成为天门服装出海的新通道。

天门是服装大市。一直以来，天门服装企业主要依托几大平台开展跨境电商业务，先将服装发到沿海地区的前置仓，再发往海外平台的仓库，在配送货、退换货等方面难免遇到问题。

2024年10月，天门东盟海外仓建成落地。12月，首批10万件天门衣裳抵达曼谷，产自天门市的29家服装生产企业。因为东南亚常年气候湿热，这批衣服以各类夏季短袖短裙为主。

泰国人非常重视节日文化，每个月都有不同的节日主题，比如情人节、宋干节等，催生出不同的服装需求。每年春节赶上新年返工季，中式服装、工装和学生装最受欢迎，欧博娱乐比如一些短袖的新中式外套、中国风T恤和连衣裙等，这也正是天门女装最擅长的赛道之一。

国内忙着过年，饶龙和同事们却在紧锣密鼓筹备天门市东盟海外仓的开售事宜。“我前几天还在忙着接待Lazada平台的考察团队。”饶龙说，天门市与东南亚最大的电商平台之一Lazada达成了合作。Lazada覆盖泰国、马来西亚、菲律宾等六国，在强大的物流网络和数字化营销能力加持下，天门市“天门衣尚”服装品牌企业能够快速触达东南亚消费者。

前不久，泰国最大的MCN机构之一长信电商从海外仓拿了超过1.5万件女装，抢在年前上线开售。

“太好了，我得告诉朋友们，不用找货代了，时尚新潮的天门衣裳可以从天门海外仓直达她们手中。”这个消息，也很快传到了东盟湖北同乡会秘书长杨玲那里。

1999年，年近而立的杨玲应朋友之邀离开天门，远赴马来西亚，到一家华人旅行社任职，负责开拓中国市场。

虽然身在马来西亚，但杨玲记忆中的海外中国年始终有着昂扬蓬勃的精气神和随处可寻的年味儿。吉隆坡最早的华人聚居区之一茨厂街上，处处是刘德华《恭喜发财》的歌声，由姜慧君、黄丽敏、余凯慈、李廉红4位女孩组成的大马“四千金”组合的专辑，主打中国年主题，年年都畅销；精心布置过的鬼仔巷挂上中国红的布艺装饰，华人在街上打年货、买东西、扯布料、做新衣；从除夕到大年初八，天天都有舞龙舞狮等表演。天门同乡也时常在春节期间聚会。杨玲说，正是因为天门籍的华人华侨常走动、多互助，时至今日，初代天门华侨的子女孙辈，依然会说天门话、做天门蒸菜。

过年要买新衣服，这是刻在中国人根骨里的习俗。彼时，东南亚华人华侨爱穿以金红色调为主、鲜艳的唐装和旗袍，彰显“华服”的气场。

2009年开始，国内电商兴起，杨玲身边的华人朋友开始了漫漫“海淘”路。在外多年，她们始终在追逐国内女装潮流审美，甚至找了专业的广州货代。在淘宝、京东上看到心仪的衣服，就会拍下寄到货代那里，攒够一批，再通过国际物流寄到东南亚。若要买一件新年“战袍”，需要提前一两个月采买、筹备。

“TikTok上的变装视频有段时间很火，随着转场特效，汉服、新中式等服装华丽登场的那一刻，激发了很多外国朋友的购买欲。”杨玲说，东南亚消费者也在泰国的Lazada、虾皮与TikTok等电商平台购买中国衣服，只不过，从中国发货，漫长的运输时效会严重消磨消费者的购物热情。

在杨玲看来，东南亚国家地缘相近，市场具有高度一致性。天门东盟海外仓能够覆盖东南亚市场，本地发货的时效优势和低廉的单件运输成本能够消除海外消费者的后顾之忧。

天门市服装电商行业协会会长费文介绍，天门衣通过海外仓开售后，在资金结算上能利用中国对东盟的银行体系直接结算，不需要再经过第三方，可大大提升效率。天门市设有前置仓和国内直采中心，可做到现金直采，减少仓储风险，便利全市6000多家纺织服装类经营户驾“云”出海。

“第二批来自东南亚的订单需求已传抵天门福骞和前置仓，欢迎更多商家和工厂参与其中。”饶龙对新年的工作充满了信心。 返回搜狐，查看更多