东南亚电商市场缘何增长强劲 多因素协同发力。在印度尼西亚雅加达的Tanah Abang市场，欧博一位商家正在直播卖货。新加坡星展集团联合市场洞察公司Cube发布报告显示，东南亚电子商务正快速增长，预计到2030年，该地区电商销售额将升至4100亿美元，与2024年的1840亿美元相比，实现14%的复合年增长率。数据显示，2012年至2024年，东南亚电商年度销售额从40亿美元增至1840亿美元，这一蓬勃发展的背后是人口结构、经济增长、技术创新等多维度因素协同发力的结果。

东南亚约6.8亿人口中，欧博娱乐30岁以下的年轻群体超过70%，这些成长在数字时代的消费者对新兴技术接受度高，追求个性化商品与服务，不断推动消费需求向多元化升级。年轻群体对社交媒体依赖程度较高，为电商平台提供了天然的营销发展渠道。据泰国市场统计，过去半年，有超过92%的消费者至少进行过一次网购，这表明电商正逐渐成为主流消费方式。

经济基本面的稳健增长也为电商发展奠定了基础。2024年，越南国内生产总值同比增长7.09%，菲律宾GDP同比增长5.6%，马来西亚GDP同比增长5.1%，印尼GDP维持5.03%的稳定增速。持续的经济发展带动居民收入提升，增强了居民消费能力与意愿，使线上购物成为更多家庭的选择。消费者逐渐倾向通过电商平台获取多样化商品与便捷服务，驱动电商市场规模持续扩张。

数字基础设施的完善为电商发展提供了核心支撑。东南亚的电子支付普及率已突破50%。2024年，泰国基于二维码技术的移动支付约占电商交易的55%，马来西亚和印尼的比例更高。在网络覆盖方面，印尼、菲律宾等国大力推进偏远地区4G网络建设，其中，印尼在2024年完成了约56000个村庄的4G网络连接，确保更多消费者能够便捷接入电商平台。区域内各国正在加强交通基础设施建设，物流企业也在优化配送网络，电商可通过自建或合作模式保障高效履约，这些系统化的发展都持续刺激电商行业。