东南亚电商市场缘何增长强劲 多因素协同发力。在印度尼西亚雅加达的Tanah Abang市场,欧博一位商家正在直播卖货。新加坡星展集团联合市场洞察公司Cube发布报告显示,东南亚电子商务正快速增长,预计到2030年,该地区电商销售额将升至4100亿美元,与2024年的1840亿美元相比,实现14%的复合年增长率。数据显示,2012年至2024年,东南亚电商年度销售额从40亿美元增至1840亿美元,这一蓬勃发展的背后是人口结构、经济增长、技术创新等多维度因素协同发力的结果。 东南亚约6.8亿人口中,欧博娱乐30岁以下的年轻群体超过70%,这些成长在数字时代的消费者对新兴技术接受度高,追求个性化商品与服务,不断推动消费需求向多元化升级。年轻群体对社交媒体依赖程度较高,为电商平台提供了天然的营销发展渠道。据泰国市场统计,过去半年,有超过92%的消费者至少进行过一次网购,这表明电商正逐渐成为主流消费方式。 经济基本面的稳健增长也为电商发展奠定了基础。2024年,越南国内生产总值同比增长7.09%,菲律宾GDP同比增长5.6%,马来西亚GDP同比增长5.1%,印尼GDP维持5.03%的稳定增速。持续的经济发展带动居民收入提升,增强了居民消费能力与意愿,使线上购物成为更多家庭的选择。消费者逐渐倾向通过电商平台获取多样化商品与便捷服务,驱动电商市场规模持续扩张。 数字基础设施的完善为电商发展提供了核心支撑。东南亚的电子支付普及率已突破50%。2024年,泰国基于二维码技术的移动支付约占电商交易的55%,马来西亚和印尼的比例更高。在网络覆盖方面,印尼、菲律宾等国大力推进偏远地区4G网络建设,其中,印尼在2024年完成了约56000个村庄的4G网络连接,确保更多消费者能够便捷接入电商平台。区域内各国正在加强交通基础设施建设,物流企业也在优化配送网络,电商可通过自建或合作模式保障高效履约,这些系统化的发展都持续刺激电商行业。 (责任编辑:) |