从传统实体渠道到便利连锁渠道，从体彩展示体验中心到小微零售渠道，体彩实体渠道发展一直在转型升级，围绕“全产品、全渠道、全价值链”的发展理念，不断寻找体彩销售与多业态高质量融合发展的方向，不断推动“体彩+”跨界融合。

为了应对市场的变化，跨界融合逐渐成为体彩销售渠道拓展的新趋势。

起床后用一杯美式提神消肿；上班途中点一杯咖啡外卖，边喝边工作；约上三五好友在网红咖啡馆里打卡拍照……咖啡似乎成了现在年轻人生活工作的“标配”。恰逢此时，一家“体彩+咖啡”新渠道店应运而生。

这家跨界融合体彩店位于四川省成都市温江区南熏大道三段街道，在这个充满惊喜的体彩咖啡特色店中，购彩者可以品尝到香醇的咖啡，同时还有机会收获独特的“幸运”！

这家实体店的代销者李先生是咖啡爱好者，在经营体彩店的同时萌生了开一个能喝咖啡的彩票店的想法，这个想法得到了成都西区体彩中心的大力支持。李先生借用平时看直播学到的“制造话题，提前预热”的方法，把这家“体彩+咖啡”新渠道店的装修过程在社交平台“小红书”上更新，得到了网友的关注，也为实体店的开业预热。

由于该店位于温江大学城附近，“体彩+咖啡”的模式很符合年轻人的喜好，在等待咖啡制作的时候买一张彩票，成为了年轻购彩者的消费习惯，将彩票销售与咖啡品尝相结合，创造了一种全新的消费体验。无论是对购彩者还是对咖啡爱好者来说，在这种独特的创意融合下，体验体彩与咖啡的双重美味，畅享“超级加倍”的幸运和快乐。

想把喜欢的球队元素画在指甲上怎么办？在浙江宁波南塘老街旁的一家与体育彩票跨界“牵手”的美甲店就可以做到。对代销者杨月华而言，“体彩+美甲”的美妙融合背后，是她与体育多年的深厚缘分。去年世界杯前夕，杨月华终于在营业近十年的美甲店开通了体育彩票销售功能。“有些女性顾客也是球迷，会要求把球队球星元素画在指甲上。”受到启发的杨月华决定设计运动风美甲展示板，其中当然少不了体彩元素的融入，她还从丰富精美的“顶呱刮”设计中借鉴创意，“像体彩吉祥物乐小星的形象也非常可爱非常萌，经常在店里的热销榜上。”

在杨月华看来，不要小看这些在指尖上勾勾画画的运动元素，这也反映了一种体育文化，一种认同感。“在世界杯这样的赛场上经常能看到球迷们把自己主队的图案画在脸上，这在彩票和美甲上也是一样的。”杨月华说，每当有大型体育赛事到来，尝试“运动风美甲”的人，也就多了起来。

无论是多元化的销售渠道，还是创新性的合作模式以及资源整合的有效利用，跨界融合体彩店为彩票行业带来了新的增长点。随着时代发展，体彩将会继续挖掘新的渠道模式，提高购彩的便利性，增加消费者的满意度，以积极的行动促进销售渠道跨界融合，吸引更多群体参与到体彩公益事业中来，为体彩市场注入新鲜力量。（转自10月27日《中国体育报》08版）